不祥事知らずの「AIタレント」が広告を変える？中小企業が知っておくべき新潮流
- 智史 長谷川
- 6月14日
- 読了時間: 3分
更新日：5 日前
「芸能人の不祥事で広告動画を差し替える羽目に…」
そんなトラブルに頭を悩ませる企業が少なくありません。
そうした中、新たな選択肢として注目を集めているのが「AIタレント」です。
人間の代わりに広告に出演するこの技術、果たして中小企業にとってチャンスとなるのでしょうか？
日本経済新聞の記事から最新の動向と注意点を整理しました。
記事要約（出展：日本経済新聞 2025年6月14日）
AIで生成された仮想の「AIタレント」が、広告業界で活用の幅を広げています。
宮崎銀行や伊藤園、しまむらなど大手企業がテレビCMやSNSで起用する例が増加。
一方で、著作権侵害や雇用喪失、リアルさへの違和感といったリスクも浮上。
活用には技術力と社会的な理解が求められています。
中小企業や起業家にとっての影響
チャンス：広告の効率化と差別化
コスト削減：キャスティング費用や撮影手配が不要。AI生成ツール「AvaMo」では最大98％のコスト削減が可能と報告。
ブランディング効果：先進的な企業イメージを訴求。宮崎銀行の例では「青い髪のキャラクター」がイメージ刷新に寄与。
時間短縮：制作にかかる日数を大幅に短縮でき、スピーディーに情報発信が可能。
リスク：炎上、法的トラブル、雇用問題
「不気味の谷」問題：人間に近すぎて逆に不快感を与えるリスク（例：マクドナルドのX投稿炎上）。
知財侵害の可能性：類似人物の権利侵害やAIが既存作品を無断学習するリスク。
雇用の影響：モデルやスタイリスト、撮影クルーなど広告制作に関わる職種の縮小懸念。
対策：安全・効果的にAIタレントを活用するために
1. 目的に合った「使い分け」を
静止画や低リスクな販促物からの導入が現実的。SNS投稿やポスター、イベント告知などが向いています。
テレビCMなど大規模展開の場合は慎重に検討。表情や動きの精度を十分にチェック。
2. 知的財産リスクの確認
外注する場合は、著作権・肖像権の取り扱いについて契約書で明確化を。
AIツールの学習元データが正当か、提供企業に確認をとる。
3. ブランドと相性のよいキャラクター設計を
顧客が共感しやすいキャラ設定（例：地元感、親しみやすさ）を検討。
あくまで「企業の顔」としての役割を明確に。
今後の動向と注目ポイント
生成精度の向上とともに、広告へのAI活用は拡大見込み。
一方で、法整備やガイドラインの策定が急務。文化庁も著作権に関する見解を整理中。
AIと人間の共存がカギ。完全な代替ではなく、AIと人の役割分担が今後の課題。
まとめ
AIタレントはコスト削減やブランド訴求という面で、中小企業にとっても魅力的な選択肢になり得ます。
ただし、知的財産権や炎上リスクなど、配慮すべき点も少なくありません。
導入する際は、制作会社との協力や社内ルール整備を進めながら、慎重にステップを踏んでいきましょう。
試してみよう
AIキャラクターの無料生成ツールを試してみる（例：AvaMo）
自社のチラシやSNSに「仮想キャラクター」を導入してみる
広告制作会社にAI活用の可否を事前相談してみる